平心而论，腾讯红包的推出，的确丰富了微信的玩法，从过年大家乐此不彼的抢红包盛况来看，微信红包甚至可以说是丰富了我们的生活。但是微信红包的成功并不代表微信黄金红包也能如此成功。
微信黄金红包诞生在元宵之后，已经失了一些天时（春节期间抢红包最为活跃）。黄金红包打着“情比金坚”的旗号，在情人节当天公测，似乎也没有达到腾讯预想的效果。原因很简单，黄金红包怎么用，很多人还不太清楚，导致这个功能停留在小玩意上，
和支付宝想方设法做社交不同，在社交领域风生水起的腾讯最想做的是金融。此前腾讯曾通过微信红包，异军突起在支付领域极为夺得了极大的市场份额。
与常规的微信红包不同，黄金红包无法直接通过微信的聊天页面发送，而是通过“腾讯微黄金”的公众号发送，而黄金红包和“腾讯微黄金”的公众号上操作说明诠释，这不是一场社交的战争，而是金融的战争。
前述财付通工作人员也对野马财经表示：“从实际情况看，黄金红包帮助了‘腾讯贵金属’的发展。”
从黄金红包看财付通的套路
黄金红包为了担当“腾讯微黄金”的排头兵，下了血本！
在春节前，微信宣布退出红包大战。其实，红包大战对于现阶段的微信来说就是90分和98分的区别，参与了可能得98分，不参与90分妥妥的，所以微信退出红包大战其实是以退为进，为黄金红包爆发做准备。
据专业人士分析称，阿里巴巴电商起家，其距离金融的距离较近。而微信是社交的霸主，其距离金融的距离相对较远。所以，微信支付能够在支付宝近乎垄断支付业务的情况下，利用微信红包这一社交娱乐的“金融产品”夺得大量市场份额，实属意外。
选择以大获成功的红包形式切入贵金属交易市场是很安全的选择，而“腾讯微黄金”做为腾讯体系下的产品，微信用户不需要注册，直接关注就可以使用，也就是说微信一分钱不花就转化了大量用户。
据财付通工作人员介绍，即使在公测后黄金红包也必须通过“腾讯微黄金”才可以发送，黄金红包的单位以毫克计量,即购买黄金以0.001克起，目前不到3毛钱，且买入黄金和发黄金红包的过程中不需要任何费用，参与门槛极低。
但是野马财经注意到，通过“腾讯微黄金”买入或黄金红包领取的黄金，在卖出时却需要收取千分之五的手续费，网易贵金属的工作人员对野马财经表示，一般贵金属交易行业是采取双向收费，费用一般为万分之八，而手续费也是贵金属交易平台的主要收入来源。
如此可见而腾讯微黄金虽然是单向收费，但费用却远远高过了行业（双向收费）平均收费标准的3倍多，也远远超过了微信零钱提现的手续费，这钱赚的哗哗的。
